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随着天气回暖，越来越多北京市民积极体验户外运动，也带火了运动服装和周边产品的消费。记者走访发现，拥有“中国运动户外第一街”的金源新燕莎MALL迎来运动户外消费热，品牌首店纷纷落地，市场供给更加丰富。数据显示，今年前两个月，商场销售额环比增长87.13%，交易笔次环比增长69.23%。
“去年开始，孩子就喜欢上了露营。”上周末，家住海淀区的张女士一家来到金源新燕莎MALL，打算添置一些新的户外用品。商场内的户外运动区域以街区形式呈现，集合了专业户外装备、都市户外服装和户外周边产品，可以一站式选购。
位于商城4层的儿童街区，汇集了户外品牌的儿童店。The North Face大中华区首家童装店3月5日在这里亮相，为孩子们增添了新选择。记者看到，店里随处可见的植物元素营造出山野氛围，更激发顾客的选购热情。“户外活动正在越发深刻地影响着我们的生活，有越来越多的家庭认识到了户外活动的重要性。”The North Face亚太区副总裁及执行董事董力表示，希望通过功能升级的儿童户外装备，强化孩子们与自然的联系。
除此之外，频频出现在众多硬核军警影视大片中的“5.11”也在年初将中国首家旗舰店落户于此。服饰、背包、鞋靴、手套、腰带……不少户外玩家慕名而来，挑选运动装备。
今年2月，在第十七届亚洲运动用品与时尚展上，金源新燕莎MALL被授予“中国运动户外第一街”称号，这是该展会首次向中国企业颁发该项荣誉。记者了解到，经过多年发展，该街区目前拥有近30个运动休闲品牌，以及20多家国际国内知名户外品牌，形成了浓厚的运动户外消费氛围，去年累计销售额超过1.5亿元。相关负责人表示，商场还将对户外运动优势品类进一步升级调整，升级消费体验。
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