自2019年北京市出台首店支持政策以来，陆续已有1962家首店、旗舰店落户京城。3月11日，北京市商务局发布首店3.0版措施，推出建立品牌首店首发服务体系、支持品牌首店落地发展、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持商业品牌总部发展等具体措施，着力将北京打造成国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地。
本次发布的首店3.0版措施由北京市商务局会同市公安局、市城管委、市规划自然资源委、市住建委、市市场监管局等部门共同制定。新措施主要在综合施策和资金支持方面进行了优化调整，实现“三新增、三提升”。
新增的支持措施方面，一是新增服装类新品通关支持，在原来对品牌入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、消防验收、广告牌匾设置、注册商标专用权保护、无需许可促消费活动安全管理等方面提供服务和支持的基础上，新增建立服装类新品第三方采信制度，提升时尚消费品牌新品通关速度；二是新增商业品牌行业示范总部支持，鼓励以分支机构开展经营活动的商业品牌企业在京设立独立法人主体，对符合行业示范总部企业标准的商业品牌企业纳入总部企业管理，符合条件的给予资金和配套政策支持；三是新增创新概念店支持，在原来支持品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店基础上，新增对品牌创新概念店的支持，符合条件的创新概念店最高可获支持100万元。
提升支持力度方面，一是提升零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元；二是提升国内品牌零售首店投资的支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%；三是提升国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动的最高支持额度，由原来的最高支持100万元，提升至200万元。
据了解，政策执行周期内，市商务局将每年发布鼓励首店首发项目征集指南，会同各区商务部门指导企业做好项目咨询和申报，对符合支持条件的项目给予资金支持。
随着2022年北京消费季开启，北京首发节等北京消费季主题活动也将陆续启动，大力推广新落地首店和新品首发活动，鼓励广大品牌企业和各重点商圈用足用好北京消费季和首店3.0版措施等支持政策，优化消费新供给、挖掘消费新亮点、激发消费新潜能，共同助力北京国际消费中心城市建设。
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